中国企业如何把握奥运机遇

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  北京时间7月27日凌晨,巴黎奥运会正式拉开帷幕。赛场内外,中国企业也正在展开一场实力比拼。在赛事装备方面,“中国制造”的体育用品将出现在乒乓球、柔道、举重、摔跤、自行车等多个项目的赛场上。在赛事保障方面,中国企业建造的登机桥为人员快速通行保驾护航,生产的显示设备为开幕式、主要赛事场馆等核心区域提供服务。中国企业还将助力奥运会实现云上转播,并进一步优化观赛体验。

  奥运会具有显著的集聚效应,不仅能为东道国带来丰厚的经济效益,也为全球企业提供了巨大的市场机遇。以国际赛事为契机,越来越多中国企业将目光投向海外,希望借赛事效应实现品牌跃升和企业跨越式发展。近年来,中国企业在赛事营销方面不遗余力,正是因为看到了大型体育赛事对提升品牌影响力、拓展海外市场的积极作用。不过,企业形象不是“刷”出来的,而是靠实力拼出来的。在巴黎奥运会上,中国企业从“烧钱”搞营销变成赛事的深度参与者,走向世界舞台的脚步更加成熟、稳健。

  奥运会只有短短两周时间,但它就像一个“超级引擎”,将对很多领域企业发展起到推进作用。中国企业应该把握机遇,持续提升竞争力,让赛事流量变成发展能量、效益增量。

  强优势。中国制造完备的产业链和强大的供应链体系,能够迅速响应市场需求,为国际大赛顺利举办提供有力保障;数字化转型和跨境电商兴起,为中国制造开拓海外市场提供了新的渠道和商机。把绿色发展理念融入企业文化,赋予中国制造可持续发展动力。这些优势是中国企业“走出去”的底气,进一步增强了在全球市场的竞争力。

  练内功。参与巴黎奥运会的中国制造展现出强大的创新力。比如,中国企业生产的“芯片”足球通过传感器实时感应,配合肢体追踪技术,有效提升了裁判的准确性和透明度;柔道摔跤运动垫运用纳米防污抗菌涂层,体现中国企业对新技术、新材料的创新应用。面对愈发激烈的全球市场竞争,还要进一步修炼内功,紧跟全球科技发展趋势,更加注重科技创新,不断提高产品科技含量,增强企业核心竞争力。

  补短板。中国企业的出海之路还面临诸多挑战。以体育用品为例,早在2012年,中国制造的体育用品就占据世界体育用品业65%以上的份额,但是在高端市场的占有率并不高,品牌影响力也比较弱。因此,要更加重视品牌建设,加速从产品出海转向品牌出海。提高品牌影响力不能仅仅靠“烧钱”搞营销,还可以通过与国际品牌合作,学习优秀经验,更好地在国际市场上历练成长。把握好奥运机遇,中国品牌必将加速崛起,闪耀世界舞台。 (本文来源:经济日报 作者:姜天骄)

【编辑:梁异】

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